创意营销:旧元素的新组合
ByBarry

创意营销:旧元素的新组合

美国广告大师詹姆斯・韦伯・杨说过:创意的本质就是就元素的新组合。

1、相似形状的相互联想和关联

蛋糕也可以做传播

为了宣传男女在职场中不平等的现状,2016年法国手工面包品牌保罗面包店Paul Baker在罗马尼亚与广告公司麦肯公司加勒斯特(罗马尼亚的首都)推出了一个有意思的公益宣传活动——把男女在职场中不平等的数据放在蛋糕上。

某年的妇女节,欧洲的一家蛋糕店做了一款风靡社交网站的蛋糕。他们把有关性别的数据画在了蛋糕上。雇佣率、薪酬比较、高管比例等数据都生动地刻画在蛋糕上。人们在享受美味的同时也可以关注到性别平等的问题。

2、产品和新闻事件相结合

邦迪-世界上没有愈合不了的伤口。

3、产品和毫不相关事物的组合

珠宝跟下雪的结合:美国北卡镇的一个珠宝商在2010年的黑色星期五推出一个活动,如果在两周内在本店购买珠宝,圣诞节当天,距离本店的500公里的A小镇只要下雪超过3英寸,珠宝你留着,钱我全额退给你。此活动一发出,购买的人络绎不绝,就连A小镇的公民也开车过来过购买珠宝。

4、产品和广告作品本身组合

宝马100岁生日的时候,奔驰发来贺电:感谢100年来的竞争,没有你的那30年我真的很寂寞。讽刺宝马,跟我比起来你还是个孩子。宝马很快发回贺电:君生我未生,我生君已老!回敬奔驰说跟我比你来,你已经老了。

两家公司相互借势,双赢而归。

5、产品和经典文艺作品的组合

《蒙娜丽莎的微笑》我们再熟悉不过了,极具情感穿透力。那么我们怎么跟蒙娜丽莎结合呢?我们来看卡潘婷的案例

文案是:修复被岁月损伤的秀发

6、产品和著名的营销事件结合

杜蕾斯借势营销—–这个可以写个专题,以时间为节点,把杜蕾斯所有的案例全部集中在一起

iPhone7发布后,苹果的广告文案是:This is 7?

杜蕾斯连发两条微博,第一条是:This is 7?,下面配图是无线耳机跟雷电接口的图片,意思是说,你把耳机插口取消了,让我怎么插呢?

 

紧接着又用无线耳机为元素做了第二稿:别乱跑,见下图:

网友纷纷评论:杜蕾斯,不就是那个专业写文案的套套公司吗?

今天我们主要讲了用旧瓶装新酒,旧事物形成新组合来做创意营销,给人一种既陌生又熟悉感觉,让人意外的同时引发传播。

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